тренды seo в 2020 году
Trends

Тренды в SEO в 2020

Brama,

  • SHARE

Стратегии и методы продвижения сайтов в поисковой выдаче изменяются.

Изменения происходят ввиду монополизации трафика и внедрения ряда алгоритмов.

Если вы хотите улучшить поисковую оптимизацию сайта в следующем году, вам пригодятся рекомендации практического характера.

Рассмотрим тренды и приведем практические рекомендации по SEO.

Тренды в SEO

Что происходит на рынке? Главные тренды в следующем:

  1. Поисковые системы Google и Yandex монополизируют трафик. Следует заметить, что данный тренд будет продолжен. Без консолидации усилий бороться с таким трендом на практике нет возможности;
  2. У поисковых систем появились алгоритмы, которые нацелены на анализ смысла текста. Такие алгоритмы тестируются и в ряде случаем применяются на практике. Развитие в данном направлении будет продолжаться и далее. Тренд зафиксирован.

Что в результате на практике? Главные результаты в следующем:

  • На мобильных устройствах более половины запросов не завершаются переходом на сайт. Пользователи получают то, что искали, прямо в SERP, а трафик остается на сайте поисковой системы. Ссылки на органические результаты выводятся, но являются бессмысленными, так как в результатах выдачи показывается фрагмент информации, который решает интент;
  • Еще часть трафика перетекает на сайты, аффилированные к поисковым системам. Например, YouTube, Google Maps и прочие. Такие сайты зачастую выводятся выше прочих;
  • Значимую долю трафика могут потерять маленькие сайты, привлекающие трафик по ключевым фразам с низкой запрашиваемостью.

Почему в перспективе маленькие сайты могут потерять свою долю трафика? Анализ текста на предмет смысла решает задачу по улучшению распознавания интента.

К примеру, есть сайт автодилера Porsche. И есть маленькие сайты, которые привлекают трафик по низкочастотным запросам, например, таким как «porsche с откидным верхом», «porsche с воздушным охлаждением» и так далее. Зачастую сайты автодилеров плохо проработаны с точки зрения текстовой оптимизации контента сайта. Ключевые фразы могут быть спрятаны в конфигураторах. Поисковые алгоритмы анализируют текст по ключевым фразам. В результате зачастую маленькие сайты забирают трафик за счет текстовой оптимизации контента и технической оптимизации сайта. В результате решения задачи по анализу смысла текста, часть трафика от маленьких сайтов будет перейдет к большим сайтам. Не сказать прям, что для пользователя поисковая выдача ухудшится, скорее наоборот. Тем не менее потеряет трафик часть поисковых оптимизаторов, которые конкурируют с большими сайтами.

В связи с изменениями в поисковых алгоритмах изменяется и подход к поисковой оптимизации.

Как действовать сейчас? Далее приведены практические советы, которые могут помочь в продвижении сайта сейчас.

1. Дорабатывайте title страниц, находящихся в ТОП поисковой выдачи.

Поисковая оптимизация title

Повышайте кликабельность сниппетов. Следует забрать максимум из текущих позиций сайта в поисковой выдачи и улучшить поведенческие факторы.

Как? Например так:

  • Прописывайте цифры в заголовках;
  • Создавайте привлекающий внимание текст для description;
  • Используйте ключевые фразы в адресах страниц.

Улучшение сниппетов является наиболее эффективным способом по увеличению количества переходов на сайт из выдачи поисковой системы. Получив актуальную информацию о сниппетах на конкурентных сайтах, можно создать наиболее эффективные сниппеты для своего сайта, повысить кликабельность и увеличить количество посетителей/заказов.

Доступ к базе сниппетов открыт через сервис MegaIndex — Анализ сниппетов.

Пример отчета:

Пример отчета по анализу сниппетов

Рекомендованный материал на тему сниппетов в блоге MegaIndex по ссылке далее — Как создавать эффективные сниппеты и какая длина сниппета является оптимальной + Мнения экспертов.

2. Улучшайте значение метрики длины клика

Как? Улучшайте дизайн:

  • Используйте подзаголовки на первом экране;
  • Улучшайте адаптивность верстки.
Длины клика - как работает фактор ранжирования

Рекомендованный материал на тему метрики длины клика в блоге MegaIndex по ссылке далее — Длина клика — как оптимизировать фактор ранжирования Google?

3. Удаляйте страницы без трафика и решения интента

Ранее на сайтах большое количество страниц приводило к повышению ссылочного статического веса. Трафик не учитывался. Позиции сайта улучшались.

Ситуация изменилась. Теперь данный метод работает хуже. Результаты по ряду экспериментов указали на то, что после удаления зомби страниц с сайта, позиции сайта могут улучшиться.

После удаления страниц имеет смысл разместить 301-ый редирект.

4. Применяйте аутрич по e-mail

Сначала следует провести сбор всех тематических сайтов.

Далее провести сбор базы контактов. Затем, выбрать контент и сделать рассылку. При условии если предлагать адекватный и интересный для аудитории контент, на сайт могут разместить внешние ссылки с авторитетных сайтов. Причем, такие ссылки могут быть размещены на бесплатной основе.

Как начать сбор тематических сайтов? Например использовать MegaIndex SERM для отслеживания упоминаний по ключевым фразам.

5. Расширяйте контент страницы ключевыми фразами, имеющими отношение к решению интента

Где найти ключевые фразы, которые касаются решения интента? Ключевые фразы для расширения содержания страницы следует искать в таких источниках:

  • Связанные результаты в поисковой выдаче Google;
  • Поисковая видимость;
  • Поисковые подсказки.

Выгрузку поисковой видимости конкурентных страниц можно провести применяя сервис MegaIndex.

Ссылка на сервис — Видимость сайта.

Пример отчета:

сигналы социальных сетей

Рекомендованный материал по теме в блоге MegaIndex по ссылке далее — Как собрать LSI семантику и получить бонус от поисковой системы при продвижении сайта?

6. Привлекайте трафик из социальных сетей

В социальные сетях есть трафик в большом количестве. Делайте из текста инфографику, подкасты и видео. Добавляйте созданный контент на сайт и публикуйте в социальные сети. Алгоритмы поисковых систем в социальных сетях проще за те, которые используются в Google и Yandex.

7. Обновляйте контент на страницах

Актуализируйте контент на странице. После обновления следует добавить страницу на переиндексацию. В результате позиции обновленной страницы в органической выдаче поисковой системы могут улучшиться.

Рекомендованный материал по теме в блоге MegaIndex по ссылке далее — Как добавить страницы сайта в поисковую выдачу? Нестандартные способы.

8. Дооптимизируйте страницы под ключевые фразы из Google Search Console

Дооптимизируйте продвигаемые страницы под ключевые фразы, по которым страница уже ранжируется по данным из Google Search Console.

8. Публикуйте глоссарий

Если в нише есть специальные термины, исследуте спрос и сделайте глоссарий для привлечения трафика.

10. Замените на страницах надпись «Дата публикации» на «Обновлено»

Измените запись о дате публикации страницы, чтобы поисковая система и пользователи имели возможность оценить актуальность контента.

Измените значения в файле карты сайта. Еще измените значение в заголовке Last-Modified.

Вопросы и ответы

Какие алгоритмы используются для анализа смысла текста?

Например, в Yandex используются такие алгоритмы как:

  • Палех;
  • Королев.

В Google применяются такие алгоритмы как:

  • RankBrain;
  • BERT.

Выводы

Ввиду монополизации трафика поисковыми системами стратегии и методы поисковой оптимизация сайтов изменяются.

Применяйте приведенные выше рекомендации для улучшения позиций в поисковой выдаче.

На рынке происходит следующее:

  • Увеличивается количество поисковых запросов без клика;
  • Увеличивается объем трафика, которые передается на аффилированные сайты, такие как YouTube, Yandex.Market и подобные;
  • На оставшемся поле бороться приходится с агрегаторами и крупными сайтами.

Brama, 19.12.2019

  • Поделиться

Post Comment

Comments(12)

Katy Liu on Sep 29, 2017 at 9:48 am

At that event and the ones that followed, plenty of senior citizens — among them librarians, property developers

Load More